鄂尔多斯市“梦回康镇”7天接待游客14.65万人次

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从出圈到破圈,受疫情影响,“一度沉寂”的鄂尔多斯知名景区“康镇”,精心策划推出了“喜迎国庆·梦回康镇”2021康镇国风游园会活动,为游客提供了良好的旅游出行体验,“康镇国风游园会”7天共接待来自全国223个城市的游客14.65万人次,尽管受雨天影响,也创造了每天2万多人惠顾的记录,打造后疫情时代景区文旅活动新奇迹。 

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今年国庆节假日期间,位于内蒙古鄂尔多斯市康巴什区的草原丝路文化景区康镇(以下简称“康镇”),自2020年疫情大流行以来,全国旅游行业受到了前所未有的重创,线下文旅活动几近停摆,康镇作为草原丝路民族交流、文化交融的4A级旅游度假景区,也受到了同样严峻的考验。 

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2021年国庆黄金周,康镇在全面分析了后疫情时代旅游市场特点的基础上,打造了一场以“粉色沙滩音乐周”、“机甲狂潮来袭”、“爱国主题长廊”、“沉浸式国风演艺”、“大唐国风巡游”、“吃遍国风美食节”、“大型光影秀”为七大主题的康镇国风游园会,出乎意料的是,这场国风游园会竞打破了疫情后时代康镇节庆活动的多项历史记录,甚至创造了鄂尔多斯地区国庆景区旅游数据的新高。 

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实况数据显示:康镇国风游园会7天共接待来自全国223个城市的游客14.65万人次,其中鄂尔多斯市游客接待占比51.87%,位居TOP1;呼和浩特市位列TOP2,榆林市位列TOP3,包头市、巴彦淖尔、乌海、西安、乌兰察布、北京、忻州分别位列TOP4—TOP10;短视频宣传点击转发量达1154.7万次;鄂尔多斯市抖音景点排行榜一路飙升,跃居第三,从9月27日排名TOP10以下,到10月2日排名TOP5,再到10月6日排名稳居TOP3,榜单热度突破124万;微信公众号链接截止10月2日已突破39万点击量。 

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纵观经历疫情的时月,康镇从疫情后的艰难,到革新后的飞跃,并非一朝一夕,更非偶然收获。记者从康镇景区负责人了解到,此次国风游园会是经过全面调研、精心筹备、通力合作打造的一场贴合后疫情时代市场需求的节庆活动,以“Z世代”+景区的模式,结合“节目演艺+现场互动+网红直播+短视频推广”,并植入异业合作项目,从而达到1+1>2的双赢效果。  

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在网络语境中,1995-2010年出生的一代被称为“Z世代”,是数字技术的原住民。旅游营销专家叶文智表示,当代大学生是“互联网+”浪潮的主体,极富内容创造力,也深谙年轻人的文旅消费特点。此次康镇国风游园会搭配网红项目、短视频推广、抖音创作者、大V“自带流量”的整合宣传及景区亮点内容植入。他们的联合,能让景区摸准时代脉搏,再次擦亮“魅力康镇”文旅名片,从而达到一炮而红的景区节庆活动效果。

据了解,此次康镇国风游园会创造了多个景区节庆活动新纪录,从出圈,到破圈,只用了15天时间,在探索文旅未来发展模式的道路上,积累了宝贵的经验,为后疫情时代景区文旅活动规划铺垫了良好的基础。 

景区负责人表示,疫情下的文旅市场风险和机遇并存,只要勇于探索,与时俱进,定会寻求到一条适合当下的优性发展路线。


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